تاریخچه برند Vivienne Westwood

ویوین وست‌وود یک فعال‌ سیاسی و فمنیست در حوزه فشن بود.

در زمانی که فشن طراحان زن کمی دارد، ویوین وست‌وود بدن زنان را تبدیل به بومی برای انتقال ایده‌هایش کرد. کار یک دیزاینر، اضافه کردن به دنیای فشن است و ویوین این رو به خوبی فهمیده بود.

با اینکه ویوین در به وجود آمدن فرهنگ پانک نقش پررنگی داشته، برند بین‌المللی او که تنها از یک مغازه کوچک شروع شد، شناخته‌شده‌ترین وجهه فعالیت او در فشن بوده.

ویوین در سالهای فعالیتش همواره به عنوان یک یاغی در فضای رسمی و خشک فشن که فرهنگ‌هارو به چالش میکشید، شناخته می‌شد.

"من همواره در تلاش به چالش‌کشیدن و برانگیخته کردن مردم بودم تا برای خودشان فکر کنن و از زندان عادت و هنجارها فرار کنن‌." –ویوین وست‌وود

ویوین که در خانواده متوسطی بزرگ شده بود، از تحصیل در رشته هنر و ساخت و طراحی زیورآلات انصراف داد و چون خیلی زود متوجه شد که به عنوان یک آرتیست نمیتوان درآمد مناسبی داشت، تدریس و معلمی را ترجیح داد.

کمی بعد او با درک وست‌وود در لباس عروسی به طراحی خودش ازدواج کرد و صاحب یک فرزند شد. در سال ۱۹۶۵ ویوین با هنرجوی جوانی به نام مک‌لارن آشنا شد، با وجود اختلاف سنی ۲۵ ساله، ویوین از همسرش طلاق و رابطه خودش را با مک‌لارن آغاز کرد.

ویوین وست‌وود و مک‌لارن بوتیک لباسی را در لندن افتتاح کردند که تم و نام‌های مختلفی داشت.

بعضی از اسم‌های این مغازه شامل:

Teddy boy, Rockabilly, Too Fast To Live Too Young To Die, World's End, S*X

این مغازه پاتوق کسایی که به کلاب‌های شبانه میرفتن بود و نقش پررنگی در شدت گرفتن جنبش پانک داشت.

کمی بعد، مک‌لارن گروه موسیقی‌ای به اسم The S*x Pistols رو برای تبلیغ بیشتر بوتیکشون تشکیل داد.

در این بوتیک، مک‌لارن و وست‌وود لباس‌هایی مخصوص فتی*ش‌پوشان، کارگران جن*سی و موزیسین‌ها طراحی میکردن. این زوج از شوکه کردن مردم عادی با طراحی‌هایشان لذت میبردند.

ویوین از طراحی‌‌های خود برای منتقل کردن ایده‌هایش استفاده میکرد‌. طرح‌های گرافیکی روی تیشرت‌هاش برای نشان دادن اعتراضش به سیاست و ناعدالتی‌های آن دوران بودند.

در ۱۹۷۷، مک‌لارن و ویوین تی‌شرتی با سمبول سواستیکا بر روی عکسی از مسیح روی صلیب و ملکه الیزابت طراحی کردند که کلمه‌ی DESTROY در بالای آن دیده میشد. این طرح گرافیکی، اعتراضی به دیکتاتوری و به جالش کشیدن نسل قدیمی بود. " ما ارزش‌ها و تابوهای شما رو قبول نداریم، همه‌ی شما فاشیست هستید."

ویوین بر این عقیده بود که فشن میتونه سیاسی باشه، حتی میتونه تریبونی برای شنیده شدن اعتراضات مردمی بشه.

منحل شدن گروه S*x Pistols و عامه شدن فرهنگ پانک باعث شد ویوین تغییر مسیر بدهد. از سال ۱۹۸۰ تا به امروز اسم بوتیک World's End باقی مانده است.

در دهه ۱۹۸۰ ویوین بالاخره وارد فضای عمومی فشن شد. او با الهام از یونیفرم‌ها، کرست‌ها و پیراهن‌های قرن هجدهم و نوزدهم و ترکیب‌ آن با فشن آن زمان، صدای جدیدی را به دنیای فشن آورد.

کالکشن پاییز/زمستان "دزدان دریایی" در سال ۱۹۸۱، اولین نمایش فشنی بود که مک‌لارن و وست‌وود انجام دادند. این کالکشن با الهام از جهان سوم، لباس‌های تاریخی و نقش و نگارهای بومی آمریکایی طراحی شده بود. لباس‌های کالکشن دزدان دریایی طلایی، نارنجی، زرد و کاملا در سبک رمانتیک بودند.

این کالکشن در زمان اوج سبک زندگی و استایل هیپستر‌ها منتشر شد و کاملا در تضاد با فشن آن زمان بود که باعث شد این برند جای پای خود را از ابتدا، در دنیای فشن ثابت کند.

در اواسط دهه ۱۹۸۰، مک لارن و ویوین از هم جدا شده و در سال ۱۹۸۶، لوگوی زحل معروف ویوین وست‌وود ،که نمادی برای "از سنت به آینده" بود، طراحی شد.

در دهه ۹۰، وست‌وود به اوج خود در جامعه فشن بریتانیا رسید. برند او به پارچه های تارتان، فشن‌شوهای بامزه با ایده‌های خلاقانه معروف بود.

همچنین ویوین در این دهه با استفاده از کرست‌ها در طراحی‌های مختلف، دیدگاه جامعه را به کرست و لباس‌زیر قدیمی زنانه تغییر داد. قبل ویوین، کرست به وسیله‌ای برای محدود کردن فعالیت فیزیکی زنان بود. بعد از ویوین، این لباس زیر تبدیل به لباس رویه شد. او از پارچه‌های لطیف برای راحتی بیشتر پوشنده استفاده میکرد.

ویوین شیفته‌ی این ایده بود که زنان، به میل خودشان، با استفاده از لباس‌ می‌توانند نمای بدن خود را تغییر بدهند.

در باقی سالهای فعالیت او، ویوین با فاصله گرفتن از طراحی‌های تاریخی، توجه خود را روی ماهیت پارچه‌ها گذاشت و با آن‌ها همانند موجودی زنده رفتار میکرد. این تغییر همراه با طراحی‌هایی که شامل زنانگی کمتر بودن شد.

ویوین فعالیت اعتراضی خود را به سمت محیط‌زیست برد و آن را اولویت اول خودش قرار داد. به مراتب، کالکشن‌ها هم تبدیل به وسیله‌ای برای انتقال ایده‌های ویوین شد. او خریداران را به مطالعه درباره بحران‌های محیط‌زیستی تشویق میکرد.

وست‌وود در ۲۹ دسامبر ۲۰۲۲ در خانه خود در لندن، درگذشت.

او تا هنگام مرگش به فعالیت سیاسی خود ادامه داد و بی‌پروا دیدگاه خود را به اشتراک میگذاشت. همراه با خبر مرگش، متنی که ویوین چندین روز قبل از فوت خود نوشته بود با محتوای زیر منتشر شد:

"Capitalism is a crime. It is the root cause of war, climate change, and corruption."